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購物中心春季美陳規劃
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美陳通過(guò)自身的功效性、震撼性、時(shí)效性和營(yíng)銷(xiāo)性來(lái)創(chuàng )造賣(mài)點(diǎn)和傳播,實(shí)現把消費者引進(jìn)來(lái)的同時(shí)把購物中心(專(zhuān)題閱讀)的品牌和形象推廣出去。那么春季購物中心美陳設計又該如何尋找新的突破?

作為春季美陳的規劃,我們就從美陳的四個(gè)特性來(lái)進(jìn)行探討。

(一)從美陳的功效性來(lái)看

美陳的功效 一是增加購物者的實(shí)際消費游覽體驗;

二是增加消費者對商場(chǎng)或購物中心品牌和形象的認知;

春季美陳設計案采用的主顏色:淺綠色——希望與生機的代表,讓消費者在購物的過(guò)程中流連于淺綠色的海洋中,使消費者在無(wú)形中感受到了春季生機無(wú)限的氣氛,同時(shí)通過(guò)特種材質(zhì)與造型的運用使商場(chǎng)或購物中心獨特的特質(zhì)融入到消費者的購物體驗中,進(jìn)而產(chǎn)生對商場(chǎng)或購物中心品牌和形象的認同。

春季美陳設計中要添加商場(chǎng)或購物中心的logo圖案,通過(guò)logo元素的運用,無(wú)論從觀(guān)光電梯還是從各樓層的扶梯都可以看到商場(chǎng)或購物中心的logo,就能在無(wú)形之中給消費者灌輸商場(chǎng)或購物中心的品牌形象,是VI視覺(jué)形象的良好延展,這對于在相對平淡期培育顧客的商場(chǎng)認知和對商場(chǎng)品牌的忠誠度來(lái)說(shuō)會(huì )起到良好的效果。

(二)從美陳的時(shí)效性來(lái)看

由于美陳是通過(guò)時(shí)間的持續性來(lái)對消費者進(jìn)行品牌和形象的灌輸,這相對于其他銷(xiāo)售手段更能提升消費者對商場(chǎng)的認知和商場(chǎng)品牌的忠誠度。

另外,春季美陳主要考慮的美陳時(shí)間段為春季,美陳持續時(shí)間相對較短,某些商場(chǎng)或購物中心為避免因季節更替而造成美陳過(guò)于頻繁更換的問(wèn)題,而在春季美陳中不過(guò)多的強調春季,而是在春季與夏季通用的色彩和元素上做一些文章。這樣春季美陳展示的時(shí)間就由原來(lái)的三個(gè)月轉為五、六個(gè)月甚至長(cháng)達一年。

(三)從美陳的震撼性來(lái)看

在美陳中影響消費者震撼感的實(shí)際心理體驗,無(wú)非是美陳的大,多,奇來(lái)來(lái)實(shí)現的。在春季美陳賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng )造中除可考慮陳設造型推陳出新外,亦可通過(guò)一些公關(guān)活動(dòng)和概念的炒作的結合來(lái)實(shí)現。

我們不能發(fā)現,在創(chuàng )造美陳的震撼性的同時(shí),我們也為美陳創(chuàng )造了獨特的賣(mài)點(diǎn),這些賣(mài)點(diǎn)因為其新、奇、特的形式展現在人們面前,在追求創(chuàng )新的這個(gè)時(shí)代不可避免的就會(huì )成為各大媒體爭相報道的焦點(diǎn)事件。

(四)從美陳的營(yíng)銷(xiāo)性來(lái)看

美陳在創(chuàng )造獨特賣(mài)點(diǎn)的同時(shí),其所具有的吸引客流的功能也為商場(chǎng)或購物中心的銷(xiāo)售起到了無(wú)形的推動(dòng)作用。

除了吸引客流外,美陳更為重要的是主動(dòng)走出去,把自身創(chuàng )造的獨特賣(mài)點(diǎn)以廣而告之的形式向公眾推廣出去,使這種賣(mài)點(diǎn)成為商場(chǎng)無(wú)形的品牌競爭力。

在春季,由于經(jīng)歷了圣誕與春節的銷(xiāo)售瘋狂期,要使銷(xiāo)售也維持在較高的水平,就需要較好的發(fā)揮春季美陳的營(yíng)銷(xiāo)性,來(lái)達到吸引客流進(jìn)而提升營(yíng)業(yè)額的目的。

總之,春季美陳如果從這幾個(gè)方面來(lái)考慮規劃和設計,就可以在增加消費者購物體驗的同時(shí),更能起到創(chuàng )造銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)和品牌宣傳功效。